クライアント想定案件（架空案件）
3pH洗車の専門性と、プロによる手洗いの安心感を訴求した来店促進バナー
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酸性・中性・アルカリ性の3種類を汚れに合わせて使い分ける「3pH洗車」を題材に、専門店ならではの手洗い洗車を訴求する広告として制作しました。
初期案では、対応する汚れや施工方法など多くの説明を掲載していました。
ブラッシュアップでは、広告の役割はすべてを説明することではなく、興味を持って詳細ページへ誘導することと整理。
最終案では、3pH / 純水使用 / 初回20％OFF / Web予約を中心に情報量を絞りました。
想定・課題
架空の洗車専門店「DETAIL WASH」を想定し、一般的な洗車やコーティングサービスと区別しながら、専門性と上質感が伝わる広告を目指しました。
サービスは、屋内施工 / プロによる手洗い / 3pH洗車 / 純水使用を想定。
愛車をきれいな状態で維持したい30〜50代の自家用車オーナーを中心に、手軽さだけでなく洗車品質や専門的なケアを重視する層をターゲットとしています。
制作目的
一般的な洗車との差別化を図り、3pH洗車の専門性と、プロによる丁寧な手洗い洗車の魅力を伝え、Web予約につなげることを目的としました。
バナー内ですべてを説明するのではなく、「詳しく知りたい」と思ってもらえる情報量に絞り、詳細は遷移先のLPで確認してもらう設計を想定しています。
工夫したポイント
- 濃厚な泡に包まれた黒い車と施工スタッフを大きく見せ、文字を読まなくても「プロによる泡洗車」と分かるビジュアルを意識しました。
- 黒・白・ブルーを中心に構成し、車の上質感と洗車サービスの清潔感を両立しました。
- 情報の優先順位を、泡洗車のビジュアル → メインコピー → 3pH → 初回20％OFF → Web予約の順に整理しました。
- 「酸性・中性・アルカリ性」は3つのボックスでまとめ、文字量の違いによって一部だけが強く見えないよう、サイズと余白を調整しました。
- メインコピーは白文字で大胆に配置し、泡と重なる部分には黒の半透明レイヤーを敷いて可読性を確保しました。
- 純水使用の表現は、立体的なバッジからフラットなアイコンへ変更し、特徴を伝えながらも主役より目立たないよう整理しました。
- CTAは黄色のベタ塗りから、ブルー＋黄色の細いグラデーション枠＋白文字へ変更し、キャンペーン感を残しながら量販店的な印象を抑えました。
制作過程
初期案｜水滴をまとった黒い車
当初は、艶のある黒い車と水滴を使用し、「車体にやさしい高品質な洗車」を表現していました。
しかし、洗車業に携わる方から、
「水滴が弾いている車だけでは、コーティングサービスの広告にも見える」
という意見をいただき、サービス内容が一目で伝わる表現へ見直しました。
泡洗車を主役に変更
洗車サービスであることを瞬時に理解してもらうため、車体を覆う濃厚な泡をメインビジュアルへ変更しました。
さらに、施工スタッフやフォームガンも画面に入れ、「自分で行う洗車」ではなくプロに任せるサービスであることが伝わる構成にしました。
実際の泡洗車を体験・撮影
泡の密度や施工中の見え方を確認するため、実際に泡洗車を体験し、施工工程を撮影しました。
ボンネットを覆う泡の厚みやフォームガンの噴射、手洗い中の手元などを観察し、最終ビジュアルの検討に反映しています。
制作情報
制作種別： クライアント想定案件（架空案件）
制作物： 3pH手洗い洗車 来店促進バナー
サイズ： 1080 × 1080px
掲載想定： Instagram / Web広告
制作期間： 20日
実作業時間： 約8時間
使用ツール： Photoshop / 画像生成AI
担当範囲： 企画 / 情報設計 / ビジュアル検討 / 素材検証 / レタッチ / デザイン
AI活用： 背景・ビジュアル素材の一部に生成AIを使用。プロンプト設計・生成指示・素材選定を自身で担当
自身の制作： 情報設計 / 構成 / レイアウト / 配色 / 文字組み / 画像加工 / 最終調整
制作を通して
今回の制作では、見た目として格好良いことと、サービス内容が正しく伝わることは必ずしも同じではないと学びました。
当初の水滴を強調したビジュアルは上質感がある一方、コーティングサービスと誤認される可能性がありました。現場に携わる方の意見を受け、泡や施工スタッフを見せる構成へ変更したことで、「何のサービスなのか」をより明確にすることができました。
また、実際に泡洗車を体験・撮影したことで、画面上だけでは分からない施工の様子を確認し、デザインへ反映できました。
自分の好みだけで完成させるのではなく、広告の目的や現場の声をもとに改善していくことの大切さを学んだ制作です。